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操作性がシンプルで高機能高性能なシニア向けの高級白物家電が人気を集めています。日立アプライアンスは、吸引力が強くゴミを前後左右から吸い取ることができるサイクロン式掃除機や少ない量でおいしく炊けるIH炊飯器などの新製品を続々と発表。パナソニックは寒い日に自動で水を温め大きな文字で書かれたパッチパネルで簡単に操作ができるドラム式洗濯機を、三菱電機は本炭釜を採用した高級ジャー炊飯器を、東芝は操作が簡単な冷蔵庫「ベジータシリーズ」や全自動クリーニング機能付きエアコンを、シャープは茶葉を入れるだけで自動で深みのあるお茶を沸かすことができるるヘルシオお茶プレッソや超高温の水蒸気で温めるウォーターオーブンなどを発売しています。